Quảng cáo đang ngày càng trở thành một phần không thể tránh khỏi của các dịch vụ phát trực tuyến, và giờ đây, ngay cả khi bạn tạm dừng nội dung giải trí, bạn cũng khó lòng thoát khỏi chúng nếu đang sử dụng thiết bị hoặc TV Roku. Nền tảng này vừa giới thiệu một định dạng quảng cáo mới mang tên “Pause Ads”, biến màn hình tạm dừng tĩnh lặng trước đây thành không gian hiển thị quảng cáo sôi động.
Cơ chế của “Pause Ads” khá đơn giản: một hình ảnh quảng cáo hoặc thông điệp khuyến mãi sẽ hiện lên trên màn hình khi người dùng tạm thời ngừng xem phim, chương trình TV hay bất kỳ nội dung video nào khác. Để loại bỏ quảng cáo này, bạn chỉ cần tiếp tục phát nội dung đang xem. So với quảng cáo chen ngang giữa chừng một bộ phim, “Pause Ads” có vẻ ít gây gián đoạn hơn, nhưng chúng vẫn là quảng cáo và chắc chắn sẽ khiến nhiều người dùng cảm thấy khó chịu.
Quảng cáo "Pause Ads" hiển thị trên màn hình tạm dừng của Roku TV
Roku đã công khai ý định tìm kiếm các con đường quảng cáo mới, bao gồm cả những phương thức có thể bị coi là khá “xâm phạm”. Năm ngoái, đã có thông tin về một bằng sáng chế do công ty này nộp, chi tiết cách thức triển khai quảng cáo qua các cổng đầu vào HDMI. Điều này có nghĩa là Roku có thể chèn quảng cáo của họ ngay cả khi người dùng đang xem nội dung từ các dịch vụ phát trực tuyến khác được kết nối qua HDMI. Đây có thể là một động thái gây khó chịu đặc biệt đối với những người dùng đang trả tiền cho các dịch vụ streaming có hỗ trợ quảng cáo như Netflix hoặc Disney+. Gần đây, Roku cũng đã thử nghiệm hiển thị quảng cáo ngay khi TV kết nối với thiết bị Roku được bật nguồn, thậm chí trước khi người dùng kịp điều hướng đến màn hình chính hoặc chọn ứng dụng.
May mắn thay, ở thời điểm hiện tại, việc triển khai định dạng “Pause Ads” này dường như chỉ giới hạn trong nội dung được phát trực tiếp qua nền tảng Roku. Tuy nhiên, đừng ngạc nhiên nếu trong tương lai, các hình thức quảng cáo này trở nên phổ biến và phiền toái hơn nữa. Chúng ta đang dần chấp nhận việc quảng cáo chiếm lĩnh hoàn toàn màn hình TV của mình. Quảng cáo của Roku vốn nổi tiếng là gây khó chịu và xâm phạm, nhưng đó có lẽ là cái giá phải trả cho việc các thiết bị streaming và nhiều TV chạy nền tảng Roku thường có mức giá phải chăng. Điều này thật đáng tiếc, nhưng đó là thực tế mà chúng ta đang phải đối mặt. Hãy chú ý đến định dạng quảng cáo mới này, có thể bạn sẽ sớm gặp chúng trên TV của mình.
