Trong vài năm trở lại đây, video ngắn đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, thay đổi cách chúng ta tiêu thụ và tạo ra nội dung số. TikTok là người tiên phong trong xu hướng này, với khả năng gây nghiện nhờ thuật toán đề xuất thông minh và kho công cụ sáng tạo vô tận. Tuy nhiên, ứng dụng này hiện đang đối mặt với những thách thức pháp lý nghiêm trọng tại Mỹ, đặc biệt là nguy cơ bị cấm hoàn toàn. Điều này đã mở ra một cuộc tranh luận sôi nổi về tương lai của các nền tảng video ngắn và đặt YouTube Shorts – đối thủ cạnh tranh đáng gờm – vào vị trí trung tâm. Liệu YouTube Shorts có thể tận dụng cơ hội này để chiếm lĩnh ngôi vương nếu TikTok thực sự biến mất khỏi thị trường Mỹ?
Kịch bản nếu TikTok bị cấm tại Mỹ: Điều gì sẽ xảy ra?
Ngày 13 tháng 3 năm 2024, Hạ viện Mỹ đã thông qua một dự luật yêu cầu TikTok phải tách khỏi công ty mẹ ByteDance của Trung Quốc, nếu không sẽ bị cấm tại quốc gia này. Dự luật này hiện đang chờ được xem xét tại Thượng viện và Tổng thống Joe Biden cũng đã bày tỏ ý định sẽ ký ban hành nếu nó được thông qua. Vậy, điều gì sẽ xảy ra nếu lệnh cấm này trở thành hiện thực?
Có hai kịch bản chính có thể xảy ra:
- ByteDance bán hoạt động tại Mỹ cho chủ sở hữu không phải người Trung Quốc: Trong trường hợp này, nhiều khả năng không có nhiều thay đổi đáng kể đối với người dùng TikTok tại Mỹ. Sẽ có một chủ sở hữu mới cho các hoạt động của TikTok tại Mỹ và họ có thể tự do vận hành ứng dụng. TikTok vẫn sẽ được duy trì và tiếp tục khả dụng.
- TikTok bị cấm hoàn toàn tại Mỹ: Nếu ByteDance từ chối bán hoạt động kinh doanh tại Mỹ, ứng dụng sẽ không biến mất khỏi điện thoại ngay lập tức. Thay vào đó, nó sẽ bị gỡ khỏi Apple App Store và Google Play Store. Ứng dụng sẽ không còn nhận được các bản cập nhật và theo thời gian, sẽ dần trở nên không thể sử dụng được.
Dù kết quả thế nào, TikTok sẽ không biến mất ngay lập tức. Nhưng nếu lệnh cấm được ban hành, việc sử dụng ứng dụng này sẽ ngày càng khó khăn, tạo cơ hội lớn cho YouTube Shorts chiếm lĩnh thị phần.
TikTok và YouTube Shorts: Những điểm tương đồng đáng kinh ngạc
YouTube Shorts được ra đời với mục tiêu rõ ràng là cạnh tranh trực tiếp với TikTok, và không có gì ngạc nhiên khi hai nền tảng này có rất nhiều điểm chung.
Cả TikTok và YouTube Shorts đều tập trung vào các video ngắn, định dạng dọc và người dùng cuộn lên hoặc xuống để khám phá nội dung mới. Cả hai nền tảng đều cung cấp cho nhà sáng tạo những công cụ mạnh mẽ để chỉnh sửa video, theo dõi phân tích, thêm nhạc và âm thanh, sử dụng bộ lọc, cũng như chèn nhãn dán, văn bản và phụ đề. Người dùng cũng có thể tìm kiếm các video dựa trên nhạc hoặc âm thanh cụ thể.
Thuật toán là một yếu tố quan trọng giúp TikTok trở nên phổ biến, và YouTube Shorts—cũng như toàn bộ YouTube—cũng sử dụng một thuật toán tương tự. Trên cả hai nền tảng, nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ tràn ngập các video từ những người bạn đã theo dõi/đăng ký, cùng với các video mà thuật toán nghĩ rằng bạn sẽ thích.
Giao diện chính tương đồng giữa TikTok và YouTube Shorts khi lướt video ngắn
Nhìn chung, nếu bạn đã quen với cách hoạt động của TikTok, việc làm quen với YouTube Shorts sẽ cực kỳ dễ dàng. Ngay cả giao diện của cả hai nền tảng cũng có nhiều điểm tương đồng. Nhiều nhà sáng tạo cũng đang tải video lên cả hai nền tảng, vì vậy nội dung cũng khá tương đương.
Lợi thế người dùng: YouTube Shorts sở hữu cộng đồng lớn hơn
TikTok đã trở nên vô cùng phổ biến, vượt xa hầu hết các ứng dụng mạng xã hội khác. Tuy nhiên, ít cái tên nào có tầm vóc lớn như YouTube. Theo số liệu tháng 1 năm 2024, TikTok có khoảng 1,6 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, trong khi YouTube đạt 2,5 tỷ. Đối với các nhà sáng tạo, rõ ràng có nhiều “ánh mắt” hơn để tiếp cận trên YouTube, đó là lý do tại sao nhiều người chọn sử dụng cả hai nền tảng. Với tư cách là người xem, điều này có nghĩa là bạn có thể tìm thấy nhiều nhà sáng tạo yêu thích của mình đã có mặt trên YouTube.
Tất nhiên, Shorts chỉ là một phần của “miếng bánh” YouTube. Một số người dùng YouTube không thích Shorts và chỉ muốn xem các video truyền thống. Trong khi đó, mọi người trên TikTok đều ở đó đặc biệt để xem video TikTok. Tuy nhiên, YouTube đã nỗ lực đáng kể để đưa Shorts đến gần hơn với nhiều người dùng, cho dù bạn đang xem trên điện thoại, máy tính bảng, máy tính hay TV. Nỗ lực này có thể mang lại lợi ích lớn nếu TikTok bị cấm.
Độ dài video: TikTok linh hoạt hơn YouTube Shorts
Bất ngờ thay, TikTok lại vượt trội hơn YouTube Shorts về giới hạn độ dài video. Bạn có thể tải lên các video dài nhiều giờ trên YouTube thông thường, nhưng Shorts phải có độ dài từ 60 giây trở xuống. Trong khi đó, TikTok có giới hạn tối đa là 3 phút (và tối thiểu 15 giây).
Điều này khiến TikTok trở thành một nền tảng linh hoạt hơn cho các nhà sáng tạo. Đó có thể là một vấn đề đối với YouTube Shorts về lâu dài. Với hai phút bổ sung đó, bạn có thể làm được rất nhiều điều nếu có ý tưởng phức tạp hơn để tạo video. Tuy nhiên, video ngắn vẫn là trọng tâm chính của cả hai nền tảng, vì vậy hầu hết các video mà mọi người xem trên cả hai nền tảng đều có xu hướng dưới 60 giây.
Kiếm tiền cho nhà sáng tạo: YouTube Shorts đơn giản hơn
Cả TikTok và YouTube Shorts đều cho phép các nhà sáng tạo kiếm tiền từ video của họ, nhưng cách thức hoạt động lại rất khác nhau.
YouTube sử dụng Chương trình Đối tác (YouTube Partner Program) lâu đời của mình để kiếm tiền từ Shorts. Các nhà sáng tạo chia sẻ một phần doanh thu được tạo ra thông qua các vị trí quảng cáo trên Shorts của họ. Hệ thống này dễ dàng đăng ký và đã cho phép nhiều nhà sáng tạo kiếm sống từ YouTube.
Trước tháng 12 năm 2023, TikTok cung cấp cơ chế kiếm tiền thông qua “Quỹ Sáng tạo” (Creator Fund) trị giá 1 tỷ USD của mình. Đây là một quỹ tiền cố định được phân phối giữa các nhà sáng tạo dựa trên hiệu suất của họ, và vì nó là cố định, một số nhà sáng tạo ở cấp thấp hơn nhận được khoản thanh toán rất nhỏ.
Ngày nay, TikTok đã trở nên tương tự YouTube hơn. Thông qua “Chương trình Sáng tạo” (Creativity Program) mới của mình, các nhà sáng tạo kiếm tiền dựa trên lượt xem và các chỉ số khác không bị giới hạn bởi một quỹ tiền cố định. Tuy nhiên, chương trình này đi kèm với yêu cầu các nhà sáng tạo phải tạo video dài hơn 60 giây. Điều này có nghĩa là hầu hết các nhà sáng tạo TikTok sẽ cảm thấy quen thuộc với hệ thống kiếm tiền của YouTube, giúp họ ít ngần ngại hơn khi buộc phải chuyển đổi nền tảng.
Công cụ chỉnh sửa và bộ lọc: TikTok vượt trội
Một lĩnh vực mà TikTok thực sự nổi bật là kho công cụ chỉnh sửa và bộ lọc đa dạng mà nó cung cấp. Trong số đó có các bộ lọc phong cách cài đặt sẵn, có thể áp dụng trước khi bạn bắt đầu ghi hình. Ngoài ra, một số bộ lọc hiệu ứng có thể tạo ra những điều thực sự “điên rồ”, và mọi người rất thích thú với những hiệu ứng này.
Sau khi bạn đã quay video của mình, TikTok cung cấp một bộ công cụ chỉnh sửa để tinh chỉnh nội dung của bạn. Bạn có thể điều chỉnh hiệu ứng video, áp dụng các bộ lọc khác nhau và thêm nhãn dán, văn bản. Đối với chỉnh sửa nâng cao hơn, các phần mềm như CapCut và Kapwing thường được sử dụng.
So sánh công cụ chỉnh sửa video tích hợp trên TikTok và YouTube Shorts
YouTube cung cấp một thư viện công cụ và bộ lọc gọn nhẹ hơn nhiều. Bạn có thể thực hiện các thao tác cơ bản, như áp dụng bộ lọc màu cụ thể, thêm văn bản và nhãn dán, ghi âm giọng nói và chỉnh sửa dòng thời gian. Tuy nhiên, đối với những thao tác nâng cao hơn, bạn sẽ cần thực hiện chỉnh sửa trong các ứng dụng đã đề cập như CapCut và Kapwing trước khi tải lên YouTube.
Việc thiếu các công cụ chỉnh sửa tích hợp, dễ sử dụng có thể gây rắc rối cho YouTube Shorts. Rất dễ dàng để bất cứ ai tạo ra một video thú vị trên TikTok bằng các công cụ này, điều đó có nghĩa là chúng ta thấy những video sáng tạo từ đủ mọi người. YouTube Shorts không dễ tiếp cận rộng rãi như vậy, vì vậy sự đa dạng về nội dung có thể bị ảnh hưởng.
YouTube Shorts có thể vươn lên vị trí dẫn đầu?
Trên lý thuyết, TikTok và YouTube Shorts có nhiều điểm tương đồng hơn là khác biệt. Tuy nhiên, có một sự khác biệt rõ rệt về văn hóa và “vibe” của từng nền tảng. YouTube Shorts và Instagram Reels thường được nhiều người coi là các nền tảng video ngắn “thứ cấp”. Các xu hướng thường bắt đầu trên TikTok và dần dần lan truyền sang các nền tảng khác.
Mặc dù vậy, YouTube rõ ràng là một nền tảng cực kỳ phổ biến theo đúng nghĩa của nó. Nếu TikTok thực sự bị cấm tại Mỹ, YouTube Shorts có thể dễ dàng thay thế một cách đủ tốt. Hầu hết những người dùng TikTok – cả nhà sáng tạo và người xem – đều đã sử dụng YouTube. Luôn luôn có một chỗ đứng cho video ngắn trên internet.
Bạn nghĩ sao về tiềm năng của YouTube Shorts trong tương lai video ngắn? Hãy để lại bình luận bên dưới nhé!
