Sự phấn khích dành cho Grand Theft Auto VI lớn hơn bất cứ điều gì mà ngành công nghiệp game từng chứng kiến. Đây không chỉ là một tựa game ra mắt đơn thuần; đó là một sự kiện văn hóa có thể làm lu mờ các trò chơi khác và mọi hình thức giải trí. Thật không may, điều đó có thể gây tổn hại cho bất kỳ trò chơi nào khác được phát hành trong cùng khoảng thời gian.
Grand Theft Auto VI: Một Hiện Tượng Không Ngừng Lớn Mạnh
Dòng game Grand Theft Auto đã biến mỗi lần ra mắt trở thành một sự kiện lớn, nhờ lối chơi đỉnh cao, nội dung châm biếm táo bạo và sự tự do khám phá vô song. Với mỗi tựa game mới, thương hiệu này đều bán được nhiều bản hơn trước, chứng minh rằng đây không chỉ là một series game; đó là một hiện tượng văn hóa vươn xa hơn cả giới game và văn hóa đại chúng.
Lucia đang cầm tiền mặt và nhìn lại từ băng ghế sau một chiếc xe trong Grand Theft Auto VI
Sự cường điệu hóa dành cho GTA VI thậm chí còn lớn hơn trước đây do thời gian chờ đợi quá lâu kể từ tựa game gần nhất, Grand Theft Auto V, vốn đã ra mắt hơn mười năm trước. Khoảng cách dài này chỉ làm cho người hâm mộ khao khát một trò chơi mới hơn, biến Grand Theft Auto VI thành một khoảnh khắc văn hóa quan trọng. Đây là điều mà các nhà phát hành luôn mong muốn, nhưng nó phải được xây dựng qua nhiều thập kỷ.
Khi Grand Theft Auto V ra mắt, đó là một sự kiện lớn. Trong tháng đầu tiên, nó chiếm hai phần ba tổng doanh số game tại Anh và một nửa tổng doanh thu game tại Mỹ trong cùng thời gian, cho thấy sự thống trị thị trường của nó. Tựa game này đạt 1 tỷ USD doanh thu chỉ trong ba ngày, trở thành sản phẩm giải trí nhanh nhất từng đạt được cột mốc đó. Đây là một series game không thể bị đánh bại.
Mặc dù tất cả những điều đó nghe có vẻ tốt, nhưng nó thực sự là điều có thể gây tổn hại cho tất cả các bên khác trong ngành công nghiệp game. Người chơi không phải là những người duy nhất chú ý đến những con số này; các nhà phát hành cũng vậy. Rất nhiều tiền được đầu tư vào nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, và GTA VI dường như không thể bị bất kỳ studio hay công ty nào khác chạm tới.
Đoạn trailer của Grand Theft Auto VI đã đạt 250 triệu lượt xem vào ngày 19 tháng 4 năm 2025. Đoạn trailer này được phát sóng hơn một năm trước đó, vào ngày 4 tháng 12 năm 2023. Tức là khoảng hơn 15 triệu lượt xem mỗi tháng cho một đoạn quảng cáo. Đây là điều khiến các công ty game khác lo lắng và khiến GTA VI trông giống như một quả bom hạt nhân.
Mùa Lễ Hội: Sân Chơi Cạnh Tranh Khốc Liệt
Mùa lễ hội là một thời điểm rất quan trọng đối với chi tiêu của người tiêu dùng, đặc biệt trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Giai đoạn ngắn nhưng căng thẳng này, kéo dài từ cuối tháng 11 đến hết tháng 12, là lúc các nhà bán lẻ và nhà phát hành cạnh tranh gay gắt để giành lấy số tiền chi tiêu hạn chế của người mua sắm, trong khi phải đối mặt với một thị trường đầy rẫy các sản phẩm cạnh tranh. Đây là thời điểm hoàn hảo để tối đa hóa lợi nhuận cho GTA VI.
Lucia và Jason bước qua cửa trạm xăng với vũ khí trong GTA VI, thể hiện bối cảnh hành động
Thời điểm này trong năm rất quan trọng vì nó có thể tạo nên hoặc phá vỡ doanh số hàng năm của một công ty, thường quyết định liệu năm đó có thành công về mặt tài chính hay không. Các nhà bán lẻ phụ thuộc vào thời điểm này để bán một lượng lớn hàng tồn kho, tạo chỗ cho các sản phẩm mới và cải thiện lợi nhuận của họ. Tuy nhiên, các nhà phát hành cần suy nghĩ cẩn thận về thời điểm họ phát hành game vì tâm điểm sẽ hướng về GTA VI.
Việc phát hành Grand Theft Auto VI sắp tới là một sự kiện lớn, và các trò chơi khác ra mắt cùng thời điểm có thể sẽ gặp khó khăn. Điều này là do nhiều người mua sẽ tập trung vào việc sở hữu và chơi GTA VI. Tác động lớn nhất sẽ không phải trong tuần phát hành mà là trong những tuần xung quanh đó, khi GTA VI có khả năng trở thành trung tâm của ngành.
Thật không may, vì ngày phát hành của Grand Theft Auto vẫn chưa được xác định (mặc dù có một số cập nhật), nên rất khó để các nhà phát triển khác tìm được thời điểm an toàn để ra mắt trò chơi của họ. Nếu họ chọn một ngày gần với ngày phát hành của GTA 6, họ có thể phải lùi lại trò chơi của mình, điều này có thể khiến người chơi thất vọng. Rất khó để lên kế hoạch ngày phát hành khi bạn phải chống lại một điều không xác định, và các nhà phát hành cần có kế hoạch dự phòng bên cạnh việc điều động chiến lược để cố gắng ra mắt trong năm nay.
Một nhà phát hành đã nói với The Game Business: “Nếu [Grand Theft Auto VI] đến vào cuối tháng 10, điều đó có nghĩa là bạn phải ra mắt sớm hơn… Hoặc lùi lại, khiến bạn phải đối đầu với doanh số Black Friday.” Về cơ bản, trò chơi của bạn sẽ bị “thổi bay” nếu bạn phát hành nó trong vòng vài tuần trước hoặc sau khi Grand Theft Auto 6 ra mắt.
Tác Động Lan Rộng Đến Mọi Thể Loại Game
Việc phát hành một thương hiệu lớn như Grand Theft Auto có thể gây ra những tác động rộng khắp toàn bộ ngành công nghiệp trò chơi điện tử, vượt xa thể loại hành động-phiêu lưu của riêng nó. Rất ít nhà phát hành muốn mạo hiểm doanh số của họ, ngay cả khi họ không bán các trò chơi cạnh tranh trực tiếp với GTA. Phần lớn người hâm mộ có thể muốn trò chơi này, ngay cả khi họ không thuộc thể loại đó.
Lucia và Jason trong một phân cảnh của Grand Theft Auto VI, tượng trưng cho mối quan hệ và cốt truyện của game
Sự chú ý khổng lồ từ giới truyền thông xung quanh sự kiện ra mắt của nó sẽ thống trị các cuộc thảo luận về game, khiến các trò chơi khác khó được chú ý hơn. Các tựa game indie nhỏ hơn, vốn phụ thuộc vào truyền miệng và sức hấp dẫn đặc biệt, có thể còn gặp khó khăn hơn để nổi bật. Điều này càng đáng lo ngại hơn khi bạn nghĩ rằng hầu hết các nhà phát hành đã thấy báo cáo từ The Financial Times, dự đoán rằng Grand Theft Auto VI sẽ bán được 40 triệu bản và tạo ra 3 tỷ USD doanh thu trong năm đầu tiên.
Về cơ bản, nếu Take-Two phát hành GTA VI trong mùa lễ hội, có rất ít nhà phát hành sẵn sàng mạo hiểm đối đầu với trò chơi này. Tốt hơn là nên ngồi ngoài mùa lễ hội thay vì lãng phí ngân sách dành cho tiếp thị, phân phối và nhiều hơn nữa. Một tổn thất tài chính từ những khía cạnh đó có thể còn cao hơn từ việc thiếu doanh số so với một tổn thất từ việc không cạnh tranh. Phát hành muộn hơn hoặc sớm hơn nghe có vẻ là bước đi thông minh.
Nếu điều đó xảy ra và các nhà phát hành dời ngày ra mắt sớm hơn hoặc muộn hơn, điều đó sẽ dẫn đến một làn sóng game ra mắt ngay trước hoặc sau Grand Theft Auto. Sự quá tải này có thể làm tổn hại đến doanh số của nhiều trò chơi và buộc người chơi phải chờ đợi cho đến sau khi Grand Theft Auto ra mắt mới có thể thử các tựa game mới khác. Kết quả sẽ là sự phân bổ game ra mắt không đều và nhiều áp lực hơn lên mỗi tựa game để nổi bật trong một thị trường đông đúc.
Hy Vọng GTA VI Sẽ Ra Mắt Sớm Hơn
Take-Two sẽ kiếm được rất nhiều tiền bất kể khi nào họ chọn phát hành Grand Theft Auto VI. Nếu công ty chọn phát hành nó trước mùa lễ hội, điều đó sẽ mang lại lợi thế lớn cho cả ngành công nghiệp game và người chơi. Bằng cách tránh xa sự bận rộn thông thường của tháng 11 và tháng 12, các trò chơi khác sẽ có cơ hội tốt hơn để nổi bật, tạo ra sự phân bổ game ra mắt đều hơn trong suốt cả năm.
Lucia nhìn ra cửa sổ trong nhà tù, một phân cảnh đáng chú ý trong Grand Theft Auto VI
Điều này sẽ giúp toàn bộ ngành công nghiệp vì tất cả số tiền trong một thời điểm quan trọng sẽ không chỉ đổ vào một studio. Mọi studio khác sẽ không phải lo lắng về việc trở thành “trò chơi bạn mua nếu có thể mua hai”. Ngay cả khi GTA VI không có giá 100 đô la, điều mà chúng ta hy vọng sẽ không xảy ra, nó vẫn sẽ khiến mọi người đổ xô đi mua.
Nếu các nhà phát triển game phải phát hành trước GTA VI, sự vội vã này có thể làm tổn hại đến chất lượng của trò chơi, dẫn đến việc phát hành các bản game chưa hoàn thiện hoặc chưa được trau chuốt kỹ lưỡng. Việc dời một tựa game lớn như Grand Theft Auto VI sang một thời điểm yên tĩnh hơn trong năm sẽ giúp các nhà phát triển có thêm thời gian để tinh chỉnh sản phẩm của họ, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người chơi. Nó cũng sẽ mang lại cho các studio nhỏ hơn một cơ hội thành công tốt hơn mà không bị lu mờ bởi các tựa game bom tấn lớn ra mắt vào mùa lễ hội.
Việc ra mắt Grand Theft Auto VI ngoài mùa lễ hội cũng có thể giúp người chơi quản lý chi tiêu của họ. Với ít trò chơi lớn hơn cạnh tranh để giành tiền của họ cùng một lúc, người chơi sẽ có nhiều khả năng mua nhiều trò chơi khác nhau hơn thay vì phải chọn chỉ một hoặc hai. Điều này cũng sẽ loại bỏ áp lực phải mua nhiều trò chơi cùng một lúc, cho phép người chơi tập trung vào các tựa game theo mùa hoặc có thời hạn thay vì chỉ các bom tấn lớn có thể chơi bất cứ lúc nào.
Grand Theft Auto VI có sức mạnh gây tổn hại cho nhiều công ty và người chơi với ngày phát hành của nó. Mặc dù nó có thể dẫn đến những lợi ích lớn trong ngắn hạn, nhưng nó có thể dẫn đến sự bất ổn tài chính tổng thể cho ngành. Take-Two thực sự nên xem xét điều này khi chọn thời điểm bán hàng tốt nhất.
